苹果的产品总是未出先红，iPhone、apple watch等预售消息一推出就立即受到了广泛的关注，很多人都摩拳擦掌准备参与到抢购的行列中。苹果较同类产品价格相对高一些，但也一直受到大众的认可，这离不开其良好的质量保证，而你知道苹果产品定价背后的成本又是多少吗？

仅仅是81.2美元！没错，在市面上售价 349 美元的 Apple Watch Sport，物料成本仅要 81.2 美元！就算看到这个差距你也没有什么好震惊的，因为苹果一贯的作风都是如此，所以可想而知你手里的苹果手机大概的成本价格是多少了吧。苹果就算是这么坑爹，还有那么多的人趋之若鹜，这无非是苹果效应产生的影响。

苹果的定价是从何而来的，难道是胡乱报价的吗？并非如此，当苹果进入一个新领域时，定价完全不是根据成本来，而是根据战略来。一般来说，产品的定价不仅是这个新品类里的知名产品中高的，而且会比第二梯队高不少。一般产品会保持两年的高价位，然后会降价到平均水平。但与此同时，新推出的迭代产品，仍然会保持着高价格。如2001 年，Creative 公司的 Nomad Jukebox 售价为 249 美元，苹果推出 iPod，售价就定在了 399 美元，相对同类高出了150美元；还有2007年推出 iPhone时，售价比黑莓8800贵了300美元。到了2008年推出 MacBook Air时，比当时戴尔的XPS M1330 贵了 500 美元。这些都可以看出苹果的战略性定价策略。

而前段时间苹果推出的Apple Watch，售价也是要比其他的可穿戴设备高出不少，但是依然受到很多的消费者支持，所以不管苹果产品的成本价是多少，只要消费者喜欢，愿意掏腰包买单这就没问题啦。