目前品牌意识已经渐渐进入企业营销中，品牌不是一个独立的部分，其与企业的利润，企业的市场环境，企业的内外资源是息息相关的。自网络营销代替传统营销后，网络品牌建设也成为提高营销效率的途径，网络品牌的形成是所有网络营销的体现，是需要长时间营销形成的效果。

　　网络品牌建设最终目的还是销售产品，但它的销售机制跟普通营销有一定的区别，网络品牌不仅仅是公司的标志，更多的是用户对企业的口碑，对企业的历史销售的印象，对于同个产品进行的品牌营销，用户通过企业品牌的营销，可很快选择自己潜意识中认可的企业。用户为什么要选择您的产品，这里网络品牌建设起到很大作用。

　　一 需要有好的产品

　　产品是企业的核心内容，网络品牌建设首先需要良好的产品，建设不是为了用户记住品牌的名词，而是为了让用户看到这个品牌名词，就想到品牌的好产品、高质量、高性能。拥有好产品加上好品牌口碑，就将是一次成功的营销活动。如果只是具有良好的口碑，不能有高效的产品依托，只能是以失败告终。如中国移动推出的飞信软件，虽然拥有强大的品牌，但到目前为至已经被用户所忘记，已经被微信取而代之。相反微信是腾讯公司开创的，微信具有的移动互联功能，实时通话交流功能深受广大用户喜爱，众多的插件功能也让用户为之动摇，这就是品牌的力量。所以，品牌名称背后的意义才是真正的品牌价值。

　　二 建立网络品牌

　　在企业具备好的产品时，就可以在网络营销中进行品牌建设，企业需要有自己的网站、logo、企业经营理念等，这些都是区别于其他企业的标志，当这些标志别确定时不要随意改动，以免影响品牌在用户潜意识中的印象。企业在进行营销活动策划时，需要对品牌进行宣传，而不是单纯的宣传企业某个产品，忽略了品牌的整体建设。

　　如果搜索结果中出现对企业不利的负面信息，站长可利用些SEO技术的手段，让不良信息在搜索结果中后移，先确定不良内容的出处、文字内容、搜索什么关键词时会出现不良信息等，然后通过seo优化技术提升自身网站的权重，或者用第三方网站来获取排名，迫使不良的信息后移，减少对企业品牌建设的影响。

　　随着移动互联时代的进入，越来越多的企业使用移动互联网，如微信、App应用等都被广大企业运用，在移动互联中营销自己的品牌，网络信息传播的速度和范围都是爆炸式的扩大，企业的品牌营销需要率先营造良好的舆论，不仅要着手于建立企业的品牌影响，更要利用品牌营销的过程，销售企业的核心产品，最终达到营销销售的目的。

　　企业拥有好的网络品牌营销信息，带来的客户流量转换也是提高的，如果是负面的品牌信息，也同样会给企业带来巨大的影响。所以企业的品牌建设不是一句空话，它需要部署到企业战略，企业宣传等方方面面，唯有这样才能进行企业品牌建设，才能达到网络营销的效果。