随着网络科技的兴起，全球整体的营销预算正在改变当中。投放于数据媒体的比重逐年增加，预测在未来两年，电视、广播、报纸、杂志等传统媒体营销预算的变动不大，整体约以3%到4%比例微幅成长；但是像网络及移动等新兴媒体，营销预算将会明显增加，预估是以两位数比例成长。另外，户外媒体的预算也在成长，但仍以网络媒体预算倾注多。未来二年全球在网络预算有高幅度成长的产业，将会是健康保养、民生消费品开始发展。

过去以电视广告为主、剩下的预算再分配到其他媒体的做法，在国外正逐年慢慢变化中。目前观察到的现象是，电视广告的预算一样存在，但是广告主开始愿意花费更多营销资源在网络上，不少广告主已经注意到网络和电视间跨媒体的配合，更能增加整体广告的效果与影响力。

预算分配与产业 是相对非绝对

消费者上网时间大幅增加、网络购物盛行，这显示的市场趋势与数字，只是规划营销预算的评估标准之一，建议营销人员可去思考：哪些媒体管道能够真正影响目标消费者的购买决策？专业的营销人员都知道，就算社交媒体再热门，也并非适用于所有营销活动。而且，预算分配是相对不是绝对，运用方式也会因产业别而不同。

数据在营销环节中的角色正在转变，调查显示，有六成消费者习惯先上网查价比较，找寻网友意见及参考信息，然后才到实体店面购买。从过去单纯信息曝光，到现在带有互动功能，网络与数字化改变了消费者行为模式，这也反映了媒体应该要有佳配置，找到好的网络营销媒体或平台，不但能聚众且能精准，协助品牌及营销人员创造优质的内容，才能达成营销目的，真正的把每一分预算都花在刀口上！