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第三方数据机构TalkingData日前发布报告显示，全国平均每部移动设备上安装只有34款应用，同时，每部设备上平均每天打开应用不过20款。而另一方面则是爆炸式增长的移动互联网创业大军。据不完全统计，目前我国主要应用商店的应用规模已累积达400万个，平均每个细分领域中同类APP的数量更多达几十款。 400万应用在用户仅仅愿意容纳34款应用的狭小手机屏幕上争夺，手机APP公司的发展和移动互联网创业正在日益呈现出红海竞争的态势。用户的应用使用习惯已趋于成熟，移动互联网人口红利正逐步消失，开发者的新应用如何有效的触达和获取用户，形成有效的分发，这成为了目前很多APP创业者急需解决的问题。 应用商店作为应用分发的绝对主要渠道如何求新，实现不同类型APP的有效分发一定程度上决定着移动互联网行业的未来。而纵观国内应用分发市场，腾讯应用宝首创的“社交分发”或成为中小APP开发公司突围的武器。 所谓的“社交分发”就是让用户通过社交的方式下载应用，让用户发现好友在玩什么应用，通过朋友的力量去发现更多好玩的应用，让朋友的推荐成为应用的背书。在去年11月，腾讯应用宝5.0社交版在行业首创“社交分发”，随后其他应用商店也纷纷跟进，但论社交，腾讯无疑是最在行的。 通过腾讯应用宝的“社交分发”可有效帮助中小开发者轻易触达用户，据其内测数据表明，接入好友关系链提升应用转化率高达25%以上，同时应用安装后的用户激活量和留存率也大大加强。 腾讯应用宝全面接入了QQ、微信社交链，通过“多少好友在玩”、“好友圈流行”、“好友榜”等功能，以朋友的“推荐”帮助更多中小开发者的应用触达更多用户，开发者的应用将受到用户大量同好者的推荐，而对用户来说，朋友推荐的应用无疑最靠谱，也就意味着用户喜爱该款应用的可能性更高。 此外，社交化分发一定程度也是针对用户需求的个性化分发，这将帮助广大长尾应用从被头部应用垄断的各种榜单中杀出，提高对用户的触达。 事实上，社交化分发提升的不只是下载比率，同样包括其后的安装、激活甚至活跃度。这一点在移动应用大爆炸、分发成本日益增高的当下对中小开发者有着尤其重要的意义。 用户留存率低一直令开发者颇为头疼，而通过社交分发同样也能解决。应用部落是应用宝设立的以单款应用为核心的移动互联网用户社区，核心是构建应用同好者圈子，形成以应用偏好为中心的陌生人群社交，用户直接通过QQ账号系统登录各个开发者的应用部落，大大降低了用户参与开发者应用社区的门槛。 此外开发者也可以在部落中经常举办运营活动，让用户可以在其中互动、交友、获取福利并向开发者提出反馈，慢慢累积成忠实的用户，最终帮助开发者提升用户留存率，实现一个用户生态闭环。截至目前，“开心消消乐”等几十款应用已经接入应用部落，其中不少应用已经形成了具有近百万用户的社区。 据相关数据透露，应用宝中十分火爆的《开心消消乐》应用部落帮助开心消消乐的用户活跃度提升了20%。通过小小的应用部落，在几乎零成本的情况下，就能实现用户的自主沉淀，有效提升活跃度与留存率，这在以前的分发模式中是很难做到的，但通过应用宝的“社交分发”就能轻松实现。 在手机APP创业现红海态势的当下，腾讯应用宝的“社交分发”无疑将帮助更多APP开发者的中小应用崭露头角，同时应用宝也将受到更多APP开发公司的青睐，并推动应用宝在未来的应用分发市场中抢占先机。 http://taobao.dajun0.com/Map |
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