2011 年 1 月,微信诞生,从 2 月份到 4 月份,用户的增长并不快,所有平台加起来每天也就增长几千人,那时候很多人不看好这个项目,甚至各种关于抄袭的质疑声不断传出。 张小龙当时是这么回应的:在微信 3.0 版本的开机页面上,送给看衰者这样一句话:
围观、尝鲜、追捧、质疑、唱衰、担忧、不屑、害怕。 诞生两个月的小程序,与任何产品一样,其实都需要生长期。 关键是,要重走 0 到 100 ,微信打算怎么走? 照着历史观望,小程序真的很糟糕吗? 新事物出现,人们总会好奇尝试,更何况是拥有庞大用户体量的微信推出的产品。 从这两个月的情况来看,小程序目前遭遇到的,和微信公众号早期的情况颇为相似。 2012 年 8 月,微信公众平台悄悄对外开放,到了 2013 年 11 月,一年多时间微信公众平台发展了有 3 万认证账号。在这段平静的时间里,不少机构或个人都加入了公众平台。
先入局者试水后,放弃的有、坚持的有、失望的有、掘到金的也有,人们对微信公众号褒贬不一。谁能料想到,5 年时间,微信公众号已经改变了中国社交化媒体格局。 现在来看,微信公众平台早入局者、坚持到最后的都取得一定成功,而后来者只能苦苦地为用户和流量费心费力。 错失过微信公众号的发展繁荣期,不少人吸取了教训,从业者开始担心错过小程序带来的新可能,进而选择了“占坑”。 根据爱范儿(微信号:ifanr)统计,目前正式发布的小程序数量大概在 5000 个以上。对于一个尚处于早期的市场而言,这个数目其实并不算低。 当然,微信、微信公众平台、微信支付等当时遭遇到,却并不似小程序这般极端:舆论一下子让小程序冲上云霄,过几天转回头,又要将其打落尘埃。 为什么? 他们说:小程序表现并不差 面对外界对小程序的质疑,腾讯相关人士说:
但为何小程序会在高调出场后,猛地下滑,甚至被外界唱衰?
在接受爱范儿(微信号:ifanr)采访时,他表示,小程序与微信、微信支付或微信公众平台的起点不同,后者是从 0 开始,每增加一个功能,或者是做出一些修改,在用户看来都是加分项。 但对于小程序来说,它受到的关注和期望值更高。“起点不同,小程序是从 100 分开始的。”
人们期盼着这个诞生不到 100 天的产品,能在推出之后便带来新的奇迹,这对小程序来说,真是一种“明星般的苦恼”。 张小龙或许早有预判。 虽然对小程序寄予厚望,但在对外正式介绍时,他却泼了很多冷水。 他说,小程序在微信没有入口、没有官方的小程序商店、没有订阅、不能推送消息。 微信希望小程序能服务于线下,能在用户需要的时候触达它,使用它,而不是不需要的时候被推荐给他人。从张小龙的态度来看,他并不想为线上再创造一个流量入口,他想尝试着打通线下,让工具回归服务本心。 但很多人想的却不是这样,依然有不少线上产品将它当做一个推广渠道。 在他们看来,新的产品依然要靠流量红利才能获得爆发性增长。他们的认知还困于“流量”二字,小程序应该是“应时而发”的才对。 他们想要的,却是小程序要极力避免的。误解之下,希望泡汤之后,小程序的光环、张小龙的神话,一时间被口诛笔伐。 腾讯集团市场与公共部副总经理张军曾在微博上表示:“关于小程序适合什么类型的企业,不是什么稀奇事。一开始就提醒不要当流量入口,线下是重点。基于这个认知,有人进,有人出,再正常没有。” “汽车报价库”是玩车教授试水做的一个小程序。相关负责人告诉爱范儿,报价库目前的表现,“暂时是有点不符合预期”,但是:
小程序下一步计划是什么? 诚如此言,小程序需要时间进化,需要时间重走 0 到 100 。 但关键的问题是,它下一步的选择是什么? 根据爱范儿了解到的情况,现在摩拜单车小程序的特殊功能,即现在用户通过微信“扫一扫”,扫描摩拜单车车身上的二维码,可以直接打开单车这一功能,在未来三到四个月时间内,将会面向所有小程序开放。 除此之外,“附近的小程序”功能会在这之后也对外开放。 届时,用户可以直接在微信里找到周边服务商提供的小程序。线下商家凭借微信 8 亿多的庞大用户数,将能获得更多的流量。 在谈及小程序何时会有一个关键的爆发点时,知名自媒体人 Keso 认为,小程序不会有一个明显的爆发点,甚至用户可能是无感的,慢慢地会有越来越多的场景出现小程序的二维码。“当然,需要微信官方面向商户做更多推介和示范。”
2012 年 5 月 23 日,张小龙说:
如今看来,小程序像是张小龙在重回过往,实践 5 年前的一次思考。 而在重走 0 到 100 的路上,在微信、微信支付、微信公众平台的成功光芒下,小程序必然要顶着压力与质疑前行。
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