圣诞节当天(12月25号)是app开发商在全年中最为忙碌的一天。想想看:活在西方世界的人们刚刚从圣诞树底下拆开崭新的智能机或者 平板电脑 。大家都跟挚爱亲朋在一起。在圣诞礼物大揭秘跟爱心早餐之后,余下的圣诞日也没有特别的规定动作。或许有些美国佬会打开电视,把“圣诞精灵”(Elf)或者“圣诞故事”(A Christmas Story)这种老掉渣的片子再举家看上一次。但是,更多人则会选择上手把玩刚刚到手的高级玩具。
应用开发商花了一整年时间试图吸引用户的注意。送优惠券、给折扣、花钱打广告、将游戏设置成免费增值、或者直接把app弄成免费的;总而言之,他们使尽各种招数勾引用户上钩;但或许,一切都没有‘在时间上踩好点儿’来得直接。Timing is EVERYTHING!
根据移动应用分析机构Flurry的报告,去年圣诞日当日的应用下载次数多达3.28亿次,较2011年上涨了36%。今年,这个数字肯定又往上‘蹭蹭’了不少。如果我们按照类似的涨幅来推算,那么今年圣诞单日的应用下载次数很可能会突破4.5亿次。
应用开发者和开发商早就对这个趋势门儿清了。当他们为一整年建立开发进度日历的时候,很多人会选择在9月初开始设计全新的应用、启动升级、免费增值产品或者额外附赠内容。11月份会用来纠正各种Bug和Beta测试;然后,最终产品在应用商店的亮相会发生在圣诞节的两周以前。 这些‘圣诞精灵’早就有备而来! 由于苹果会在圣诞期间(12月21-27日)关闭iTunes Connect整整一周,因而开发者们必须提前做好准备。在这一个礼拜当中,任何更新或者定价调整都会自动顺延到28号,iTunes Connect重新开启之时。
根据Flurry公司对于感恩节的追踪数据,一般节日档期中最火的应用类别是‘游戏’和‘媒体’。游戏很好理解了,大家在圣诞日下午没什么事而好干,就猫在沙发里用新收到的设备打打游戏呗。另根据Flurry的研究报告,照片和视频应用也非常受欢迎,因为这是一年中最为集中的家庭欢聚时间,然后一欢聚,大家肯定免不了要照相。所以一般人最先下载的应用很多都跟拍照或者分享照片有关。
Harris Interactive的一项研究结果显示,坐拥至少一台智能机或者平板的美国人中有30%都会在圣诞当日下载至少一款应用。在这些人当中,49%的人说他们会下载一款游戏,另外43%的人则表示会下载音乐相关的应用。27%的用户说会下载天气应用;此外购物类(25%),社交媒体(24%),新闻(21%),摄影(19%),视频(18%),银行/理财(15%)和交通(12%)。
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