| 2017年1月，微信小程序正式上线，经过一年的发展，小程序带来的流量红利已经被一次又一次的证明。2018年，将是小程序营销年，小程序的营销特性会继续显露，小程序将继续爆发。 1. 小程序发布时的战略方向 在小程序诞生之前，中国市场有两件事极大地有异于，也可以说是领先于欧美市场——二维码的大量应用，和基于二维码的移动支付的普及。二维码和移动支付已经成为了线上连接线下商家和用户的重要工具。小程序对于腾讯的这场支付之战最大的助力在于，它使微信支付从一个单纯的支付平台升级为了 "小程序 + 微信支付 " 的 " 业务 + 支付一体化平台"。微信与腾讯希望通过垄断用户与商家间的连接渠道来垄断移动支付这块巨型蛋糕。 2. 小程序如今的战略方向 小程序如今的战略方向可以分为以下四部分： （1）助力线下行业 微信意识到，阻碍线下商家大量入驻小程序平台的不止是技术壁垒，很多线下行业的从业者们的困局在于：不知道如何让小程序为其发挥价值。他们需要的不止是在迭代中对开发者们门槛的降低和来自第三方的技术帮助，他们更需要的是指导性思想——如何让小程序为我所用、物尽其用？认识到这方面的需求后，微信团队利用微信公开课平台，在全国各地开展了多次公开课。 （2）挑战搜索引擎 小程序的大部分功能迭代都会由公众号 " 微信公众平台 " 发文通告，然而，唯独小程序的搜索功能，一直处在 " 悄悄升级 " 的状态，仅在 6 月 3 日宣布新增了关键词搜索功能。从刚发布时的只能精确搜索，到支持模糊搜索，到支持关键词搜索，再到搜索结果开始出现广告，这条窄窄的搜索框已经开始在小程序生态中扮演越来越重要的角色。 如今腾讯又试图利用微信这个移动互联网的超级入口，来从 PC 时代的搜索巨头——百度的搜索蛋糕中切下一大块——移动搜索，去证明移动互联网时代同样需要新的搜索工具。而这一目标的实现方式便是我们手机里的 " 搜一搜 + 微信小程序 " 的组合。 （3）挑战电商平台和支付宝 京东的电商小程序是最早一批入驻的小程序。现在，微信开始了小程序电商的模式探索：8 月 1 日，微信已向部分流量主发出内测邀请：将广告直接植入文章之中，目前可选的广告以电商单品为主。而用户通过点击外层图片或按钮将跳转至指定小程序落地页，完成购买流程。如果这个模式获得成功，微信和京东将能垄断巨量电商交易，且这些交易的支付手段也将被微信支付所垄断。 预测，在2018年，小程序将走向一个流量顶峰，获益的不仅仅是商家，更多的是小程序第三方创业者，将在新的一年喜获丰收! |
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