| 近期，有用户咨询：“我应该先注册公众号，还是先注册小程序？”我回答道：“这个问题，不好说”。 应该如何回答呢？公众号服务于营销与信息传递，小程序围绕着产品与服务。两者之间可以有交集也可以分开。如张小龙说过，小程序更多是以服务来触发，也能做营销，在服务的同时做营销。 虽然两者是独立的关系，但在一些情况下，小程序离开公众号是完全“失效”的。 没有公众号，小程序玩不转这5个能力 卡券：必须已认证的公众号 小程序发放卡券能力，是去年3月就已经上线的功能。随后，蘑菇街、万达等许多线上、线下企业都成为第一个吃螃蟹的人。线上电商蘑菇街，在小程序上大量使用优惠券等刺激用户转化和社交传播的玩法，在利用直播、拼团等能力，只用一个半月，新客数量就突破300万，购买转化率是App的2倍。 万达广场也是如此，在全国206个万达购物中心利用优惠券等活动，推广小程序，顾客只需一步就能获取整个购物中心的优惠信息，最终核销率高达62%。但小程序与公众号都必须已认证，且是同一主体。才能在微信公众号 - 卡券管理功能中，进行小程序的卡券配置。目前，可投放的卡券类型包括：优惠券、会员卡。 社交广告：只能通过公众号投放 目前，微信生态内所有的广告形式，都支持投放小程序广告。比如：朋友圈广告、公众号底部广告、文中广告、视频贴片广告、互选广告、小程序广告、返佣广告、MP文章页投放等8种广告形式。 小程序运营者如果想自己动手投放广告，必须开通公众号，在公众号内进行投放。就算商家找第三方广告服务商帮助投放微信广告，也需要用到公众号哦~ 对此微信官方也做出了解释：“目前广告和卡券能力都是强绑定公众号的，我们会考虑开放。” 门店小程序：通过公众号，才能生成 虽然创建门槛低，但门店小程序的功能却十分丰富。不仅可配置优惠券、会员卡，还能添加人工客服、直接买单、跳转至可提供服务的小程序等。最重要的是，门店小程序可以添加至“附近的小程序”中，展现在用户方圆1.5km以内（有的用户能查看到2km以外的小程序）。门店小程序只能在公众号内开通。所以用户想要使用门店小程序，就必须先申请公众号并认证。 品牌官方区：公众号必须申请商标认证 微信正在内测“品牌官方区”功能，用户在微信搜一搜或小程序历史列表页，通过搜索品牌名、相关商品名搜索到品牌官方区。 品牌官方区由品牌主页、品牌精品店、官方公众号等部分组成，是知名品牌向微信用户提供品牌资讯、产品及服务的官方渠道。比如施华洛世奇、westore、杰克琼斯、欧莱雅等品牌都有自己的品牌官方区。值得一说的是，微信的内测邀请会以通知的形式，发送至品牌官方公众号。且该公众号必须已经申请商标认证。 营销工具，小程序可独自完成 既然有必须用到公众号的功能、玩法，那么一定会有无需用到公众号的小程序玩法。 首先，如果你的小程序只需要实现支付功能，那么你申请商户号，并绑定小程序就能实现； 其次，现在设置“附近的小程序”也无需在公众号中创建，可直接在小程序后台申请创建； 然后，所有只需要进行裂变的小程序，如脚步地图、欢乐球球、海盗来了、神手等，不用进行用户沉淀的话，都可以不用注册公众号。 以小游戏神手为例，简单的躲闪障碍，让用户极易上手。加上单机模式、好友对战和关卡地图的玩法，即使没有公众号沉淀，也让这款小游戏成为好友之间的沟通机会和群活跃手段。据了解，上线一个多月，“神手”用户访问量3000万，日活四五百万。但如果要将这些访问量和日活用户沉淀下来，那就需要公众号辅助了。 对了，还有个小“心机”：先申请公众号并认证后，免费创建的小程序无需二次认证；但先注册小程序并认证后，在申请的公众号需另外认证，不能复用小程序认证的资质。 |
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