| 微信小程序开发成电商平台的形式去上线运营，但这并不代表着它就只能成为一个完完全全的电商平台去利用，它依旧可以做内容营销、做社群营销。而这种内容社群营销，可以是自我平台功能的开发来实现，也可以是借助公众号、微信群来实现。但无论是哪种方式，最终的目的都是实现盈利变现。所以，本文我们就来分析一下，电商小程序的内容社群营销，是如何实现利益变现的。 1、以内容积累粉丝，以粉丝促活社群，以社群刺激复购 电商版的微信小程序，借助公众号与微信群进行内容社群营销，要想实现变现，可以从内 容营销出发，保证内容的质量以及吸引力，去逐渐积累大量忠实粉丝，并实施粉丝分类管理，精准把控粉丝消费需求，针对不同需求的粉丝推送小程序中的不同产品或服务，以精准营销促进小程序商城的初步营销获利。再者，在公众号与小程序串联之后，在有一定的粉丝、消费群体基础之后，可以通过策划营销活动、拉群营销来促活这些粉丝与消费者的活跃性，通过社群的价值行营销拉近小程序商城产品与用户之间的距离，刺激群成员的消费欲望，提升复购率，再次实现营销获利。 2、内容宣传中，将小程序卡片化 想要通过社群内容营销来实现电商小程序的利益变现，不仅要从内容的质量与社群营销的 吸引力上去入手，而且还要从用户进入小程序的便捷性上去考虑。在营销宣传的过程中，是否能抓住用户此刻的消费激情，能在用户消费冲动消失之前，让用户快速进入到小程序当中实现消费，也是影响小程序盈利变现的因素之一。而目前最便捷的，能在内容营销界面、社群营销中让用户快速跳转到小程序中的方式，就是将小程序卡片化、链接化，特别是在进行内容营销时，将营销的产品或商城的卡片恰当插入图文消息中，用户点击或长按即可跳转，可以更快抓住消费冲动，促进变现。 3、内容营销促转发，用转发促裂变 若是内容营销可以用转发来促进裂变传播的话，对于微信电商小程序的获利变现是有一定帮助的。无论是利用公众号进行内容营销，还是利用电商小程序本身做内容营销，内容是否能吸引用户关注与转发、是否能通过大量的转发来实现裂变传播，能否在传播的过程中吸引更多的用户进入小程序中浏览、消费，也是内容社群营销的重点问题。 因此，电商小程序做内容社群营销，要考虑到内容的质量与价值，也要考虑到社群的活跃度问题，做好这两个方面的基本建设再去进行营销，才能有机会以营销促传播、以传播吸引客流，在客流基础上深入营销，来实现电商小程序的经营变现。 |
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