移动互联网的迅速发展诞生了众多移动应用。而在眼花缭乱的移动应用中,移动应用平台无疑是最快捷最实用亦是最赚钱的。微信,一个新生的移动互联网产物,在短短两年之间就完成了上线和积累大量客户的过程,实属成功案例典范。
1. 传播的价值 新媒体的传播价值,甚至不在于一对一还是一对多这种形式,更高的曝光价值,也不在于直接粉丝数量。而在于分享传播的病毒指数级的传播潜力,此前个别微信营销的试水让微信官方痛下shashou,取消外链和禁止朋友圈诱导式分享,原因就在于恐怖的传播性。
没有人否定用户的价值吧?传统营销上,我们要积累用户,靠什么,邮件电话名录,会员卡。这些都需要很高的成本,随着用户的增加而递增。并且这个传统的纽带关系非常薄弱,沟通实效性差,用户依赖性低,造成用户流失率很高。有了微信媒体平台,这个问题迎刃而解。微信上面积累的每一个读者,都是我们的用户。现在,我们已经能够进行各种交流,用户也可以自己获取个性化的内容。我们能找到任何我们想找到的用户,他们反馈的任何一个问题,都可以直接非常方便地到达我们。
有多少传统的渠道是企业可以真正利用的?报纸杂志、广播电视、网站邮件。又有多少移动端的渠道是可以被企业利用的?手机App、移动网站、社交媒体。遗憾的是,在考虑成本收益的时候,大部分企业仍然是把微信作为“众多推送渠道之一”来计算。甚至认为以传统媒体高昂的人工成本算,“估计有点亏”,“其长期价值远不如企业去做个产品”。因为一个新平台无法创造出之前所想象的“显见价值”而忽略平台的作用,这样的急功近利恐怕不是企业管理者该有的远见和前瞻。
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