近一款订餐APP的宣传广告经常跑入我们的视线,无论是iOS用户还是Android用户对于那广告台词都能倒背如流,这当然和造型形象雷到不行的王祖蓝离不开啦,那啥“饿了别叫妈,叫饿了么”就像魔咒一样让人印象深刻到几乎刻骨铭心的感觉!饿了么这次独具创意的广告营销无疑是成功,那现在我们就以饿了么为例,来说说订餐APP的营销广告战。
线上定餐在近几年来渐渐红火起来,订餐APP之间的客户拉锯战也是越来越激烈,今年已经进入了白热化的地步,各种优惠券、活动促销、广告推广也是满天飞。而饿了么在订餐行业中已经处于领导地位,那它在广告营销又是如何做的,有哪些值得借鉴的地方?
饿了么将用户定位从大学生到白领消费者,旨在发展全民外卖。外卖O2O业务是继团购之后较为成熟的O2O业务,也业务增长速度不断加快,点餐线上,送餐线下,利用订餐APP叫外卖有着电话点餐不能比拟的优势。
饿了么了解广大消费者的生活习惯,大家在家饿了习惯就是叫妈,提出了“饿了别叫妈,叫饿了么”这样的广告创意,直达消费者的心坎,引起他们的共鸣。
当然还有很重要的一点是广告代言人,具有个性符合形象的广告代言人才能更好地做到广告营销效果。而王祖蓝可以说是老少通吃的搞怪谐星,这一角色简直就是为他量身定做的,亲民高效的形象自然也是受到广大消费者的欢心啦。
总的来说,饿了么成功的广告营销案例对于很多的订餐APP都都有借鉴作用,不过在在进行广告推广时重要还是要具有创意,突出自己产品的特色,建立别具一格的企业特色。
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