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技术人员是最难接近的专家了，因为他们的知识看起来在某些领域过于精深，而其他人却是难以理解的。有时候技术人员是如此专业，以至于他们之间彼此钳制。但是这并不能阻止你。除非你在搜索营销方面培训技术人员，否则你的自然搜索工作会很难做到位。
不管讨论的是什么专家，把他们争取过来最重要。不幸的是，对搜索引擎营销来说，最大的挑战恰恰是每件事都是重要的。除非你说服了外围团队的每个成员把工作做好，否则搜索营销不会起作用。网站开发人员，信息架构员，网站管理员，以及格式规则的开发人员都是你下一步要共事的。
在自然搜索营销中，网站管理员是最重要的技术角色。小规模网站里，可能由一个人担当这个角色，若是大公司的话，其网站有几十个网站管理员也不足为奇。网站管理员除了保证对访问者有快速的响应，以及你的站点不宕掉，还有其他更多的事情。譬如设置URL名字和域名，他们就要处理负载均衡、决定由哪个服务器显示哪一个网页等很多其他的工作。
有些网站管理员被分派的任务对于自然搜索营销是非常重要的，所以要集中进行讨论：
URL名字。网站管理员命名子域和域(例如WWW.子域名.域名.tom)，而且他们也经常决定怎样命名目录(文件夹)，例如www.domain.com/目录名。有些搜索专家相信如果你的URL根据关键词来命名会帮助你的搜索排名，但即使不是这样，你也需要网站管理员帮助你给URL命名。原因是：一旦一个网页被命名为某个URL，你不会希望它变动——如果变动了，从其他站点连到这个网页的链接就不能工作了，你的搜索排名也会受到影响。
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