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友情链接是相互推广的一种重要方法，网站为了和其它网站在资源、内容互换共享，通常采取友情连接，达到资源互补共享的目的。尽管形式和操作方法各不相同，但是基本思路是一样的，即在自己拥有一定营销资源的情况下通过合作达到共同发展的目的。
交换链接本身也是一项常用的手段，被其它网站链接的机会越多，越有利于推广自己的网站。尤其对于大多数中小网站来说，这种推广手段有一定效果，且比较常用的方法。
交换链接又称互换链接、互惠链接等，是具有一定互补优势的网站之间的一种简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO(88*31)或网站名称，并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广目的。
交换链接的意义比增加访问量更重要之处在于业内的认知和认可，因为一般来说，只有经过对方的认可才可能将你的网站列为合作对象，而互相链接的网站在内容上有一定的互补性或相关性，规模上比较接近。
交换链接的作用主要表现在几个方面：增加用户浏览时的印象、获得访问量、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度、在搜索引擎排名中增加优势等。不过关于交换链接的效果，有人认为交换链接不仅可以获得很多直接的访问量，还可以获得潜在的品牌价值，也有人认为网站可以从链接中获得的访问量非常少。
交换友链常见的问题
在网站链接的问题上，我们经常会看到一些网站不加区分地罗列着许多似乎毫无关联的网站，从形形色色的个人主页到个人写真，以及化工建材;还有不少网站，根本就没有相关网站的链接。这两种情况都有些极端，即使对于比较正常的网站链接，也有一些问题需要引起注意。
(1) 链接数量有没有标准?
链接做多少个才算足够?这是网络营销人员比较关心的问题，只不过，这个标准很难确定，主要与网站所在领域的状况有关。一个专业性特别强的网站，内容相关或者有互补性的网站可能非常少，那么有可能做到的交换链接的数量自然也比较少。反之，大众型的网站可以选择的链接对象就要广泛得多。
一般来说，可以参考一下与自己网站的内容和规模都差不多，看看别人的情况，如果那些网站中你认为有必要做链接的网站都已经出现在自己的名单中，而且还有一些别人所没有的，但又是有价值的合作网站，那么就应该认为是工作很有成效了。没有绝对的数量标准，合作者的质量(相关度、访问量等)也是评价互换链接的重要参数。
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