从去年起，关于“App开发行业已严重饱和”的声音越来越多。出路在哪里？在一些人士看来，开发者的下一个金矿将在于企业App。从开发个人App转向企业App的趋势以及企业的关注度确有增长迹象，但国内企业与国际性企业在总体App营销能力上还差距甚远。
 
　　数据显示，Interbrand排名全球前100名的品牌中90%以上拥有自己的App，甚至许多企业拥有不只一个App。尽管当前制作单个企业App成本普遍在几十万元左右，但经济实力雄厚的大品牌仍然表现出极高需求：基本全球500强在国内的公司大都表达出了这样的需求。国内企业对App营销关注度也有明显提升，不少开发者也从趋向饱和的个人App市场转向企业App开发，据我所知一些缺乏人脉、社会资源的个人开发团队倾向于加入成熟的公司。
 

　　国内的App开发公司大都能为企业提供较完善的上架、推广等后期作业，不过行业外人士可能认为，在数十万App的应用商店中，普通用户对企业App下载的兴趣不大。App开发公司们的一致看法是，以国际性公司为主的品牌客户目的很清晰，他们的关注对象只是自己的特定目标客户，并会采取针对性的手段使该款App被下载到目标客户的手机中。至于是否在应用商店中得到推荐位等，一般并不做多余的尝试。
 
　　相比之下，国内企业在App开发上仍处于初级阶段。不仅是营销目的盲目不清，国内企业在对App外包公司的选择上也很随意，很多人只是到百度上随便搜一下，一些不规范的外包公司也借此忽悠。
 
　　在为雀巢公司进行一款企业App开发时，对方从国外给戴德的公司发来一段复杂的代码，要求工程师从中找出代码的缺陷，完成了这样的能力检测后才认可合作。这与国内企业与App开发公司的联络人时常随意更换，前后负责人的需求变动很大等形成反差。
 
　　移动应用下一个爆发点就是企业级APP。当前企业在移动端营销，打通O2O环节等已成为一个必然趋势，微信公众平台等的推出也能满足企业类似诉求，但微信当前能实现的还是比较简单的促销行为，定制化的企业App具有的综合性功能尚不可替代，对此关注的企业需要探求更成熟的营销模式。