| 如今，企业如果仅仅满足于网上的营销推广方式，那么他将错过移动互联网的商机，微营销时代企业更应关注微信开发，探究如何利用微信开发来进行企业微信端的品牌宣传与推广，打造企业移动互联网上的品牌营销基地。 可能在一些企业看来，我已经申请了微信公众账号，而且还积累了不少的粉丝，已经可以满足现阶段的品牌营销宣传了，我为什么还要去进行微信开发呢？总的来说，那是因为企业不了解微信开发能够企业带来的好处，而且没有从用户的角度出发，考虑当前现有的功能服务是否能为用户提供好的体验。那么，企业微信公众平台的现状存在哪些不足呢？ （1）功能单一：现有的企业微信平台功能较为单一，仅是简单的图文、视频信息的发布方式，无法满足用户的进一步需求，如购买企业产品、全方位的了解产品、直接的咨询等。 （2）过程复杂：企业目标客户如果想要进一步的了解企业，所要转至企业PC端的网站，而没有一个全方位的平台直接在微信上就可以查看，过程繁琐。 （3）用户体验差：现有的微信平台仅向用户提供简单的信息了解功能，如果想要进一步的进行购买，现有的功能是无法满足的，并且大多板块没有进行个性化的设置，用户体验差。 （4）没有差异化功能：企业与竞争对手的平台功能几乎差不多，没有什么个性化的功能体现出企业产品的具体优势，彰显出企业的实力。 现有的功能原因使越来越多的企业开始进行微信开发，然而，功能上的缺陷仅仅是这些企业进行微信开发的一小部分，拿究竟是什么让越来越多的企业选择进行微信开发呢？ 1.移动互联网的趋势 移动互联网技术的升级与进步，使得微信成为许多企业越来越不可忽视的重要市场，微信开发的出现更是为企业打开移动互联网市场、挖掘微信精准客户开启了一条光明大道。而微信用户的不断增加，随之而来的是企业潜在客户在微信上的不断增加，微信开发可以帮助企业有效的挖掘有效客户，企业又何乐而不为呢。 2.微信营销的趋势与巨大利润空间 很多人说，错过了淘宝时代，错过了微博时代，不要错过微信营销时代。基于微信营销的企业只要能够合理的利用微信开发，必然可以在微信中获取企业的利益，无论是产品销量的提升，还是企业业绩的增加，微信营销蓬勃的发展，让许多企业意识到微信开发可以带给企业的巨大利润空间。 3.微信的粘性和使用惯性 不是所有的人天天都在刷微博，但微信就可以。微信作为人们日常生活中的重要交流工具，已成为人们每天需要去查看了解的通讯工具，而微信的这种影响力是许多其他社交软件与自媒体平台无法比拟的。这也成就了微信用户的黏性与使用惯性。企业如何加大微信用户对企业微信平台的黏性，比较有用的办法就是进行微信开发。 4.企业微信公共账户的作用和意义 企业微信公共帐户是媒体发布平台、销售、信息发布平台、危机公关、消费者互动平台，而其开放的微信二次开发的接口可以促进产品的展示、产品在线销售、在线支付、公司企业文化的沟通、招聘等。所有的企业而言，公司需要企业微信公共帐户可以实现。 总之，企业如果要进行微信营销，要打造移动端的品牌宣传平台，微信开发必不可少。 |
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