本文主要讨论电子商务网站产品页面设计模式,从产品页面元素、设计理由,解决方案等对产品页面设计进行分析。以客观的思路来探讨如何设计出好用的产品页面。 1.产品页面作用 用于显示在一个电子商务网站中的产品信息,包括商品制造商,品牌,产品说明,价格以及用户评论等。 2.产品页面元素与解决方案 (1)目前产品页面都会包含以下一些必要元素:产品名称、图片、价格,“添加到购物车”或“购买”按钮 (2)下面的元素也经常出现在产品页面中:折扣价格(通常为红色,与原价进行区分,原价一般都有横线) 详细的图像(大图片) 产品型号(大小,颜色等) 产品样式图片(不同颜色或图案的产品图片) 库存量 交货时间 “加入收藏”/“收藏夹”按钮 缩放功能 简短说明 更长的描述 产品规格/详细资料 产品标签与关键词(比如“畅销书”“热销商品”等) 产品ID 特别优惠(购买此产品可以免运费等) 支持信息 - 包括厂家维修电话号码或电子邮件地址 分享按钮(如新浪微博,豆瓣等) 3.产品页面设计目标 产品页面的主要目标就是将感兴趣的访问者转换成付费用户。 说服用户作出决定购买一个或更多的产品。 4.如何增加产品页面转化率 有几个因素可以调整,以增加转换,包括技术和设计模式 (1)使用高质量的产品照片:照片包含的两个功能1.设置语音(以语音形式介绍产品的功能与使用范围)2.让客户可以从不同角度观看产品图片,得到更真实更有质量的视觉体验。 (2)使用视频:视频可以帮助用户更好的了解产品,可以从声音,图片,广告等全方位的吸引用户购买 (3)用户评论:用户评论当前已经成为人们购买决定的主要因素,在广告泛滥的今天,其他用户的评论反而更容易打动人们花钱购买。 (4)专家的意见:某些名人或专家给出的购买意见也是一种提高产品转化的方法,不过有时候这种形式反而让用户看上去更像推销广告。 (5)目前相关的产品:提供此类产品的相关或辅助产品可以更有效提高转化率。 (6)加强客户的信任:提供一些安全评级标志LOGO等,比如质量认证,7天退款等。 把一些重要信息放在醒目的位置来显示,不要让用户来花时间寻找信息。 因为购物网站上没有销售人员在线回答问题,所以把主要信息清晰的显示出来是很重要的。 综上所述,网络营销其实是一个系统工程,从建立网站到吸引用户点击、吸引用户访问,最后再到达成交易……整个过程中有很多环节,网络营销最终的效果其实是各个环节综合作用的结果。只有做好了各个环节的工作,才能真正提升网络营销的最终效果。 |
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