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香颂资本执行董事沈萌看来，智能手机与传统广告载体相比，在多媒体表现、互动性、位置服务等方面都有明显的优势 ■本报记者夏芳 随着移动互联网的迅猛发展，人们对智能手机依赖度超过PC电脑，随之而来的则是广告投放的转变，越来越多的广告主开始从传统的渠道向移动端开始投放广告。而在业内人士看来，传统广告模式或将被智能手机APP营销模式颠覆。 APP广告流量激增 最新数据显示，到2012年，中国手机用户达到11.1亿，其中智能手机用户占55%。另外，截至2012年12月底，中国移动互联网市场产值达到了712.5亿元，较2011年增长82.8%，预计2013年增长率为47.4%，市场产值将超过1000亿元。在如此快速增长的市场产值下，移动营销的价值越发突显。 业内人士表示，APP作为智能手机的重要应用，已经渗透到衣食住行的各个方面，成为每个人工作和生活中不可或缺的一部分。据统计，一天中，每种APP使用频次平均超过2次，这为APP广告多频次触达用户提供了基础。广告主普遍认为智能手机端APP的流量价值大于WAP端。 在此巨变下，如何利用好移动互联网的技术优势、数据优势，帮助企业建立品牌或提升销量？2014年，移动互联网广告将出现哪些趋势？这些都成为行业中最受关注的话题。 据华通明略及多盟共同发布的《智能手机APP广告营销价值》报告显示，中国消费者在智能手机上花费的时间约占22%，比美国消费者高10%，智能手机已是消费者多屏生活的重要组成，71%用户每天使用智能手机上网4次以上，高于PC电脑使用率。由于不受时间、地点、场合的限制，社交、娱乐和信息查询时，人们更倾向使用智能手机，用户使用智能手机上网时长为4.7小时（PC电脑上网时长4.8小时），但使用智能手机上网频次和场合多于其它媒体。 调查报告还显示，70%用户表示比过去半年使用智能手机时长增加，而传统媒体使用时长在减少，57%用户认为自己看电视时长减少，55%用户认为自己看杂志时长减少。 随着移动互联网的迅速发展，以及智能手机端的流量的增加，传统广告主也开始在移动端上投放广告。 “智能手机广告形式丰富，包括开屏、插屏、banner类型。“多盟COO张鹤接受《证券日报》记者采访时表示，在移动互联网高速发展的今天，新旧更替瞬间万变，作为移动广告服务平台想要更好的存活，只有在技术和广告形式上不断探索和创新，才能让企业立于不败之地，走的更远。 广告主瞄准移动广告平台 移动互联网在未来两三年将呈现3倍以上的增长趋势，这是业内人士对移动互联网未来发展势头的断言。事实上，不管是业内人士还是媒体、广告主，他们已经看到了移动互联网的发展趋势。而具备高度的精准营销和较强的交互营销能力，智能手机APP广受青睐。 如果说，移动广告尚处于成长期，那么，未来这将是一个蓝海。而Facebook、Twitter等国外知名企业之所以能改变业绩的增长，移动广告功不可没。 《智能手机APP广告营销价值》报告中提到，手机APP广告的平均可见、扫视、关注都显著高于一般的PCBanner广告，其中关注的比例超过40%，是PCBanner的2倍。APP广告的平均注视时长接近1秒，达到PCBanner的6倍。一天中，每种APP人们使用频次平均超过2次，这为APP广告多频次触达用户提供基础。 而据《证券日报》记者了解，虽然来自APP的广告不断增加，但相比而言，在移动端的广告仅占整个广告份额的3%。也就是说，未来，在移动端的广告投放空间巨大。 有数据显示，2012年中国手机应用商店已超过100家。在全球范围内，AppStore的应用数量已超过100万，2012年全球移动应用商店收入约363亿美元。 秒针系统COO胡泉认为，广告主对移动广告的规模化投放取决于标准的建立特别是科学、可靠的评估标准。此前华通明略发布的《2012年大广告主调研报告》发现，71%的大广告主认为测量媒体战略效果是其面临的最大挑战。对广告主而言，应该把移动广告作为整个跨屏广告投放的一部分去考察其效果，而不是单独考察移动广告。 另外，据记者了解，在继Facebook、Twitter等国外知名企业相继推出信息流视频广告之后，作为中国第一智能手机广告平台的多盟也推出自己的信息流视频广告。其目的是支持信息流类APP的变现解决方案。 据了解，多盟作为移动广告平台的行业领军者，在创立三年以来不断突破自我研发出多种广告形态。先有插屏再有开屏再到富媒体广告等等，创造出多个行业第一，积累大量媒体资源的同时更得到了众多广告主的认可。 而在香颂资本执行董事沈萌看来，智能手机与传统广告载体相比，在多媒体表现、互动性、位置服务等方面都有明显的优势。 沈萌对《证券日报》记者表示，智能手机在结合了互联网金融等增值服务后，既可以率先实现营销的精准化、也可以提高广告受众向消费者的转化比例。比如移动广告可以快速、准确地根据用户所处时间、位置和喜好，提供满足用户需求的广告，并同时提供移动预定，支付服务。 |
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