移动互联网带来的众多变化有目共睹，移动应用的繁荣当属其中之一。Gartner的统计数据预测，预计到2016 年，全球App开发下载次数将达到3000亿次。App正不断改变着人们的生活，同时改变着世界，前进的脚步将变得更加迅速。App营销的开发成本低，精准度高，用户粘合性强，大到用以建立品牌形象的App，小到服务于具体活动的App，越来越多的品牌在营销活动中重视App的开发和运用。

移动应用的确是一条与消费者快速对话的捷径，而且是全方位的对话。无论是在工作，还是在跑步、阅读，亦或是与朋友聚会、在微博上闲逛，App无所不在。移动互联网使个体特性异常凸显，营销人员的一个小错误都可能导致用户对App的无情抛弃。机遇和陷阱相生相息，Apptentive的CEO，Robi Ganguly概括出App开发中容易出现5种错误，并提出了中肯的建议。

错误1：沿用台式电脑应用的传统思路

很多移动产品只是台式电脑版本的缩小版，两者的功能完全一致，只不过是在更小的屏幕上运行。事实上，移动应用是一种能够提供全然不同用户体验的媒介工具，因此我们应该以崭新的思路去发掘它的潜能。

对于移动用户来说，他们会无情地抛弃那些高度模仿台式电脑应用的产品设计，他们可不会愿意在移动终端上进行复杂而费时的操作。移动应用必须是小而精的，聚焦于那些真正有用的功能，从某种意义上说这对产品设计师来说是省力的好事儿。

此外，移动应用为一些独特而强大的功能提供了绝佳平台。以各类App开发的定位功能为例，只要轻触定位按钮，附近的公交站、餐馆、便利店、加油站等等相继显示在屏幕上，生活由此变得轻松智能。

你能做什么：

首先学会聚焦，将目标消费者的生活简化，锁定他们真正关心的领域以及对他们真正重要的事物。如果你已经在台式终端上建立了网站或应用，那么请大刀阔斧地将纷繁的功能简化。然后，了解用户在使用台式版产品时忽略的地方，为开发移动应用提供借鉴。

“字体游戏(The font game)”App是一款十分典型的移动应用设计，大规格的按钮、美观的视觉设计、主页上只显示核心功能，这些都是移动应用的特质。

错误2：缺少营销策略的支持

制作一个App也许并不是难事，关键是如何让目标受众知道它的存在，主动进行下载。将App放入应用商城是最基本的推广方式，但很多营销人员却忽略了为他们的App设定相匹配的主题、关键词和描述，这些都是吸引用户下载的敲门砖。一般来说，经历了较差使用体验的用户喜欢在评论中大肆吐槽，而真心喜欢这款应用的用户往往保持沉默。一条差评可能会让你损失数千位潜在用户，如何鼓励用户分享良好的体验评价就显得尤为重要。

利用现有的网站主页推广App是理所当然的思路，但其中也有诸多讲究，重中之重是让用户快速找到下载通道。

Nordstrom开发了自己的App，但除非你翻遍整个网页、打开所有链接，才会发现原来下载通道在网页最底端不起眼的小角落。

Sephora的做法就明智得多，不仅设置了识别度高的应用商城logo，而且在每个页面的底端都进行了提示。

你能做什么：

利用所有渠道让用户知晓你的App，动用一切现有资源开展App营销，比如网站、邮件、社交网站主页等。别忘了精心包装你的App，为它量身打造主题、关键词、功能描述和画面预览。同时，与第三方搜索工具的紧密合作将有效提高曝光度。

最后，确保关于App开发的评分和评论在总体上呈现正面状态。克服用户分享惰性的关键在于提醒和激励，可以在App中内嵌提示程序。当用户每完成一次交易、使用一次优惠券、完成一项任务时，系统及时提醒用户进行分享和评价，并为积极评价的用户提供奖励。