| 2017年1月9日零点，第一批小程序上线。首批上线的企业就达到5000家，现在小程序上线数更是达到70多万，其中有一半多是企业商家的小程序，为什么这么多企业商家纷纷开始开发自己的小程序? 为什么那么多商家要做自己品牌的小程序呢？看了你就知道了！ 小程序概念刚提出来，大家都对它寄予厚望，业界也认为小程序“基于微信、无需安装、用完即走”的特色能够取代掉app，但是小程序面世后一直表现平平，甚至有媒体称小程序为鸡肋，到今年“跳一跳”火爆之后，才又引起大家的重视。 背靠微信这个超级APP，企业们当然不愿放过这块肥肉，想要通过小程序抢占一波红利。 除了微信小程序本身的无需下载安装、即用即走等优点之外，企业开发小程序，还有下面的几个原因： 1、开发门槛低：与传统APP相比，小程序开发的准入门槛比较低，开发所需资金和周期都只需要APP的一半不到; 2、自带引流功能：要知道，现在APP的获客成本不断在上升，而小程序是基于微信平台搭建，本身就自带引流功能，现在更是可以实现和公众号无缝对接，而开发小程序，企业则能够借助微信平台获取一定流量; 3、减少公司成本：小程序一经上线，后期除了内容更新几乎不用怎么维护，不像传统APP需要专门的运营团队去运营维护，为企业省下不少资金。 4、用户安全保障：开发微信小程序的资质审核比较严格，而且所有通过小程序形成的订单都将通过微信操作，能够给用户带来安全感，让用户更信赖你的品牌； 5、市场红利期：不像传统电商和微信公众号，小程序这个市场刚刚展开，红利期刚刚到来，企业在这个时候入驻是最佳时期! 为什么那么多商家除了入驻淘宝、京东、亚马逊等电商平台以外，越来越多的商家选择做自己的小程序，商家做小程序的意义到底在哪里？ 平台和商家 电商平台一直以来都是商家的首选途径，无论是淘宝、京东、亚马逊，入驻一个电商平台，上传自己的商品和商品详情，打通支付环节，商家就拥有了一个自己的网店。网店和实体店配合，成为商家最乐于使用的经营模式并沿用至今。 几乎每一个电商平台早期都会有“红利期”，入驻得越早，收益就越高，而越往后入驻的店铺，能从平台直接获取的流量也就越少。电商平台给了商家和消费者极大的便利，也通过商家填充了平台的内容，借此把平台本身发展成为了一个链接消费者和商家的绝对“中心”。店家可以通过平台获得订单，销售商品，但是要塑造一个属于自己的品牌很难，因为在电商平台，最大的品牌就是“平台本身”，喧宾夺主的事情永远不会发生。 平台的发展和商家诉求的变动 最初，商家的诉求只是“把东西卖出去”，所以选择了入驻电商平台。早期处于流量红利期，店铺和商品的曝光度很高，所以订单量也不少，成交额更是喜闻乐见。随着电商平台的发展和平台用户的累积，流量变得不再免费，这个时候想要获得曝光机会就只能投放广告。再接下来，当平台进入相对稳定的阶段，就开始限制曝光，如果想要高的曝光量就必须要购买增值服务。 商家的表层需求就渐渐从“把东西卖出去”，变成了“提高曝光度把商品卖出去”，再到“如何能在尽可能减少付费的情况下把东西卖出去”。当我们看到商家的表层需求越来越低的时候，我们也该看到商家的实际需求是在增长的。商家希望借助平台的力量，但更希望能够让自己成为中心，这个时候“品牌理念”就出现了。而小程序的出现，则让企业在打造品牌这条路上找到了捷径。 |
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