| 小程序是已成为当下企业和商家的必争之地，有些企业或商家通过小程序得到了很高的收益，有的则是竹篮打水一场空。那么造成这个结果的原因是什么呢？纠其结果，只会是因为推广方式不同造成的。 在我们蓝橙互动看来，互联网领域一直是一个迅速发展，极速变化的领域。其中，互联网产品的营销推广一直是一个热门的话题，其热度甚至超越互联网技术开发，毕竟对互联网用户来说，技术门槛较高，而营销推广则门槛较低，不懂技术的人也可以学营销做推广。 如今，APP推广已经不是一个热门的话题，因为APP开发的需求逐渐降低，且大多数公司做APP开发基本上都是内部使用，因此不需要做对外的推广。微信公众号的推广依然是很多客户经常讨论的话题，而微信公众号的已经有今六年的历史，推广方法也比较成熟。小程序的推广有一年多的历史，是进行小程序开发的客户非常关注的话题。 对于在微信公众号和小程序推广接触得比较浅的客户来说，往往用统一的方法去做营销推广，还没有什么特别的经验和间接。对于微信公众号和小程序的深度推广者来说，则会有很多独到的见解和宝贵的经验。综合大量的客户推广经验来看，微信公众号和小程序的推广方法实际上是不一样的，用公众号推广的方法去做小程序推广会事倍功半，劳而不获。为什么会是这样的呢，下面我们将逐步分析。 首先，微信公众号和小程序的特性是不一样的。在之前的文章中，我们已经详细分析过了，微信公众号是Web网站往移动端微信迁移进化的结果，而小程序则是移动端APP往微信迁移进化的结果。因此，微信公众号的特点是一个资讯媒体性质的移动网站，而小程序则是轻量级的APP。 其次，微信公众号和小程序的营销驱动方式不一样。微信公众号的营销是靠优质内容驱动的，微信公众号的数量是极其庞大的，数不胜数，要从众多的微信公众号中脱颖而出，被用户关注，需要靠优质的内容，内容包括资讯文章，文案，购物商城等。小程序的营销是靠简单快捷驱动的，以共享单车为例，在小程序诞生以前，都是靠APP来操控共享单车，小程序诞生后，一个简单的小程序就可以替代绝大部分的APP功能。 虽然，微信公众号和小程序有二维码推广，好友推荐等形式，但是二者的推广思路和方法是不一样的。只有根据各自的特性来做好营销设计，营销推广工作才能高速有效，事半功倍。 |
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