微信小程序的价值是什么？可能关于这个问题，大家都不陌生了，但真正去思考的人也没有几个。张小龙在解释微信小程序是什么的时候只说了“无需安装，即用即走”，在说到微信小程序的红利时，也一边又一遍的强调没什么红利，只是为了提高用户的体验度，我们是为了用户体验。 真的是这样吗？真的这么简单吗？微信小程序真的没有红利吗？相信大家都不是傻子，这些卖情怀的话听听也就过去了，我们真正去想的还是微信小程序的价值到底是什么。现在那么多老板都在做小程序，他们吃饱了撑着吗？ 说白了，他们是想通过小程序赚钱。怎么通过小程序赚钱？最简单直接的就是利用小程序做营销。对于营销无外乎要解决三件事：拉新客、留老客、做促销。 可茫茫人海中谁是新客户呢？客户的二次唤醒工作又如何做呢？发传单、发优惠券的形式显然已经不适合80、90后的年轻人了。 而有了小程序以后结果却大不同，小程序在线上有六十多个入口，这些入口可以为小程序带来大量的用户，同时因为有微信强大的后端数据分析系统，企业能够给客户进行精准的用户画像和数据分析。 并且近期小程序功能不断的升级，新功能一个接一个的推出，市场火得一塌糊涂。那让大家都急着做的小程序能给商家带来什么呢？答案是更多的机会。对于微信生态的内容电商来说，小程序与其阵地公众号并不是对立面，相反是延伸和完善。相互转化不管是通过公众号讲流量导入小程序，还是通过小程序往公众号引流，两者都是相互连通的。更多无法在公众号内实现的营销手段，现在可有效借助小程序来实施。而对于传统商家想转战电商而言，小程序则更是提供了更多的可能。“更低的成本” 淘宝天猫京东已经饱和，现在如果再进入这些战场，成本相对高昂（平台使用费、保证金、砸流量、平台抽成），不是一般商家能承受的。所以微信对他们而言是一个不错的切入口。 “更高的效率” 微信生态目前已经相当完善，无需做高成本的用户教育；其实小程序强大的渗透力可以轻而易举融合连接诸多场景；而且购买使用之后，在历史菜单可以找到，路径大大缩短。 “更多的流量” 微信目前10+亿用户，小程序与公众号的完美衔接，最大程度导入流量，其次小程序还提供很多免费的流量入口，比如附近小程序、扫一扫、搜一搜、我的小程序等等。 “去中心化” 简单的例子就是阿里让自己变成了大象，用户还是蚂蚁，而腾讯是准备武装打造一群超级蚂蚁。平台的用户永远属于平台，握住自己的用户才是王道。 “个性化开发” 针对传统企业，甚至中小型企业，完全可以根据自己的需求，去开发更契合自己需求的小程序。 “更多的功能” 当然，小程序现在已经突破一些技术方面的限制，让用户拥有良好的体验，在场景上有了更多的玩法。时不待我，顺势而为。小程序+电商的结合有太多可能性，让用户从逛到买，难也不难，无非是更考验运营能力。 |
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