随着互联网的高速发展，使用自己熟悉的母语浏览互联网成为了广大上网者的迫切需要。长期以来，我国企业使用中文作为网站标志，网民通过中文访问网站是中国互联网应用的需求。而中文域名正是实现这一梦想的有效手段，以母语中文为网址，简单、清晰，易于记忆，便于传播，其独特的优势真正解决了中文上网的难题。中文域名一经推出便获普遍认同。由于中文域名更符合中国人的思维方式和语言习惯，企业注册、使用中文域名进行网络推广成为不可逆转的趋势。

　　随着互联网商业化进程的加快，众多的企业把网络作为一种全新的业务模式加快推广。原本只是在互联网上发挥“门牌号码”作用的域名，其唯一性和绝对排他性的特点，使它已经从一个单纯的技术名词转变成为一个蕴藏巨大商机的标识，被众多网络营销专家誉为企业的“网上商标”。并且有专家认为，如果将企业名称、商标和域名进行三位一体的有机结合，将使企业的业务渠道在时间和空间上得到无限拓展。新一代浏览器——TE7.0的上市，这样在全球各地，任何一种语言的微软操作系统上，均可以用非常简单方便的方式使用中文域名上网，上网者只需在地址栏直接输入“中文cn”，即可迅速访问相应网站。

　　我国互联网络信息中心对外宣布，截至2006年12月底，我国CN域名注册总量已达180万，在世界国家顶级域名注册量排名中升至第四位。2005年CN域名的注册数量还只有109万元，2006年年末这一数字已经上涨了65.1%，尤其是12月份发生的海底光缆断裂事故，使得CN域名注册量借此快速增长。

　　中国知识产权研究会的专家指出，企业应重视对网络上企业品牌的保护。很多企业创立自己的品牌以后，都不注重品牌的维护，尤其只对网络上自身品牌缺乏重视，使得品牌流失现象十分严重，无形中造成了品牌资产流失。企业对网络品牌的维护，已经到了刻不容缓的地步。

　　在目前知名企业域名被抢注，经济学家孙飞博士分析主要原因：首先，是国内很多企业品牌保护意识薄弱，使中国一些经过几十年的努力树立起来的品牌，被人抢先注册或者假冒，占为己有，其二，商标是国际贸易、商业活动中的“世界语”，作为企业的无形资产，参与市场竞争的重要商战利器，也是企业形象和信誉的象征，商标要进入国际市场就应该先在出口国注册，否则会很难得到该国的法律保护。

　　互联网是企业在网络时代一个重要的宣传阵地。品牌作为企业形象的缩影，在为企业带来超值利润的同时，也极大地增强了企业的竞争力。专家建议企业应加大对品牌的保护力度，视品牌真正为企业所服务，采取一切可能的措施保护品牌，使之不受他人利用和侵害，重视对中文域名资源的品牌保护。