达令App于2014年6月份刚上线的时候,还是一个以售卖创意生活和配饰为主的移动电商平台,当时的名字叫“达令礼物店”,2015年年初,改名为“达令全球好货”,其商品也拓展到了零食和美护,包括化妆品,个人护理用户,保健品等等。因此,达令简言之,就是一款给大家提供全球购物的应用软件。
达令App团队思路一致都很明确,从移动端出发满足大家全新的购物场景,大家在移动端里面,“发现”的过程就是“逛街”的过程,更多的是非计划性的购物需求。 目前 “达令” 的日订单转化率为 8%;浏览频次上,消费者平均一天来三次,每次停留约 5 分钟;至于购买频次,复购用户在当月(30 天内)达到 3.3 次。女性用户占 70%,用户的年龄跨度在 15 到 35 岁之间。
2015年9月11日,达令App更是携“周一情侣”、胖轩与浩弟、好闺蜜霍思燕与刘芸共同亮相《天天向上》。在这期主题为“你是我的达令”节目中,可谓是达令不折不扣的“主场”,不但在嘉宾与天天兄弟推荐下获得频繁曝光,同时也使得移动客户端的下载量大幅提升。
节目播放期间,达令App仅1小时便涌入10万新客,当天日活跃用户同比增涨5倍。节目播出之后,达令App在苹果App Store总榜排名第七,生活榜第二,仅次于淘宝,直接赶超微信和京东。
福州App开发红世一足软件认为,如果说达令App的爆红跟综艺节目的曝光有关,那么这款App的成功之处还不止是因为这个。首先,达令App做的全球市场,将国外电子商务网站热销的商品信息合并进去,抓取大家热议的全球新鲜商品,App本身的内容就是优质的,在推广营销方面,懂得通过拉动粉丝经济效应,将优质电视节目的忠诚观众,转化为电商平台的粉丝用户,改变了以往一次性的品牌投放局面,实现了 “曝光+传播+互动+销售”完整闭环。达令App无疑取得了品牌曝光与销售双丰收,不爆红才奇怪呢。 |
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