| 在影视界中，影视作品在开播之前，就通过各种营销手段，在观众中火起来，因此就是我们经常听到的一个词“未播先火”。而一款全新的App如何才能通过市场预热实现未上线先火呢? 如何让App在上线之前在用户的心里留下一个深刻的印象呢？印象越深刻，说明这个App的市场预热效果越好，那么到底如何提升热度值呢？ 1、适当利用媒体曝光App 利用媒体曝光产品是比较常见的产品预热方式之一。在如今互联网的盛行下以及媒体的传播性广，且具有一定的权威性，很多App运营人员都比较喜欢把此方式作为市场预热的核心渠道。 媒体预热的方式大致分为两种，一种是付费的，一种是免费的。付费的就是在一些大型的、权威的媒体平台发布产品新闻、礼包、攻略、活动、视频等增加产品的市场热度。免费的则是通过内部人员撰文投稿到相关的权威媒体，也就是所谓的软文投稿。付费比较适合运营资金准备充足、不愿花太多精力或自己没有软文营销能力的App产品;后者适合产品预热资金不是很多，但有文字功底较强的运营团队的App产品。 不管是付费的媒体渠道还是免费的媒体渠道，对App运营来说都是一个考验：需要App运营对每个渠道进行深入地分析，取其精华去其糟粕。 2、邀请名人代言或互动内测 名人效应的强大是我们有目共睹的，尤其是我们身处互联网时代，名人营销已经成为很多产品做市场预热的不二选择。利用名人做营销的方式有很多种，如请名人为产品做代言，这是很多游戏App产品比较喜欢的，效果立竿见影。再如邀请圈内名人做产品内测，名人内测后给产品提出一些中肯的意见。 3、微信公众号预热 自媒体营销时代，微信公众号已经成为很多公司必备的营销手段之一了。微信公众号运营成本较低，加之可以和用户形成交互，比媒体平台的灵活度更高。一款全新的App产品可以利用微信公众号先期吸粉，让公众号粉丝提前了解App产品详情。 4、建立产品社区、社群 经常逛各种互联网社区是互联网时代用户的特点。App运营在为新产品做预热时，可以自建产品社区(贴吧、论坛、话题小组等)或社群(微信群、QQ群等)，聚集一些种子用户，为产品上线做好预热。 5、App预热活动 活动是宣传产品的绝佳方式，这是毋庸置疑的。不管是线上活动还是线下活动，都可以为App产品做好市场预热。拿我们经常会在路上看到的App地推活动来说吧，虽然方式已经被用烂了，但是效果还是不错的，从隔三差五就能碰到一次地推可以体现。做地推活动的话，可以从奖品着手，找一些比较吸引人的奖品(价值不限)，让用户扫码关注微信公众号或加群进社区，圈住一批粉。 线上活动也是非常普遍的App预热方式之一，如果图便捷的话，可以借助一些第三方活动运营工具来做一些有趣、好玩、互动性强的小活动。如很多App运营会利用“一些第三方活动营销工具做线上预热活动。 6、数据虽不是万能的却是运营必备的 作为一名App运营人员，数据是要实时记录和分析的。虽然很多运营提倡数据不是万能的，不要过分依赖数据。但就和钱不是万能的，却是万万不能没有的是一样的道理。没有万能的数据，但从数据确实可以看出一些问题。 没有任何数据的运营不算运营。没有数据，运营不知道自己做的事情到底有没有达到预期，没有数据，运营想要了解问题出现在哪里，都无从下手。 在实施App预热计划后，不管是用哪一个渠道实行预热计划，都要实时关注数据的变化，并根据及数据对每个渠道做出分析，做到对每个预热方式的效果了解，以便以后做App预热的渠道选择依据。 |
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