| 2018年，小程序电商可谓是一夜井喷！似乎所有的资本都已经来到或者正在赶往这个战场。 经过多年的发展，小程序开始发挥出电商的威力，也开始了势不可挡的崛起之路。相比于天猫和京东，小程序有着自己的优势，比如京东和天猫店主入驻一般需要支付多种费用，而小程序的成本远远低于这些传统的 B2C 商城。 从服装类来看，天猫平台的保证金5万，服务技术费6万/年，每笔交易抽取佣金5%。京东平台使用费，每月 1000 元，保证金 3 万元。交易费率，每笔交易抽取 6%～8%。当然品类不同分类费率也不一样。这样看，天猫、京东开店成本都很高昂。 而小程序上开店，通常只有两项费用，店铺建设（维护成本）和微信支付的费率。第三方模版生成的小程序价格会在5千到 1万元之间，包括成本和维护费。如果是京东的商家，还能免费一键生成的小程序轻商城，再加上微信支付的费率为每笔 0.6%。这样来看，小程序电商的成本真的不高。 社交平台可以爆发出更多的流量，用户进入微信小程序，能给商家带来前所未有的增量！从小程序上线以来，流量入口不断开放，目前已经有超过60个，像微信发现页内，微信顶部下拉栏，线下扫码、公众号广告、公众号文章嵌入、附近小程序等。而且安卓手机还能把小程序生成图标放到手机桌面上。 小程序比APP要有很大优势，首先就是不用下载、占据内存，而且可以用完即走，下次再来，大大提高了小程序在用户面前的曝光度和使用的方便度，提高了用户体验。 根据相关数据显示，中国用户平均每天投入到移动应用的时间大约31亿小时，而投入到微信的时间为9亿小时，也就是说微信可以占据中国手机用户近30%的使用时间。 从这个数据来看，中国用户时间已经被几大应用分割，再以新的应用来夺取用户的注意力可行性并不强，所以顺势而为才是王道，不如选择在已有的热门应用中发展自己。 而蘑菇街的"蘑菇街女装精选"小程序也获得了极大的成功，凭借小程序，不到两个月，新客数量就突破300万，依靠拼团一个入口，就吸引了近7成以上的新用户。而且购买转化率是App内的两倍。 目前一二线城市已经处于饱和状态，三到五线城市的用户才是需要大量待开垦的新天地，这样就可以完成渠道的下沉，这也是2018年以及未来电商的增量的根本！ |
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