| 很多人都知道微信推出了小程序。也看到很多人在做微信小程序。如此便不禁有人会问：为什么那么多人都在做微信小程序呢？这么做真的有效果吗？ 其实，对于坐拥10亿用户的微信来说，很多线上线下的场景都会沉淀在微信里。微信小程序联合微信支付、微信公众号、微信朋友圈等等，将微信生态里所承载着的可能性尽情的激发出来。无论是线上，线下，只要在特定场景里面“小程序”都能得到使用和被传播，经过移动互联网的培育和发展，微信小程序将颠覆一个新的领域。 解疑一：小程序将提供“流量返场” 早在小程序问世之初，小程序作为一种开发语言，给用户带来的体验远远超过目前的公众号和H5，它具有共享上亿微信流量红利，可以在微信体系内无缝打通、多流量入口、增加粘性等多个特点。 随着微信小程序不断释放新能力，小程序的入口已经增至60多个。微信在不遗余力的让用户多次看到曾经使用过的小程序，制造更多的返场机会。而对于自身没有技术团队支持的中小商家而言，目前必须要考虑的问题是如何通过小程序获取更多流量，扩大品牌效益。 基于此，从两个角度进行解析： 一是利用“公众号+小程序”可实现用户的累积和沉淀，通过社交分享、拼团和砍价等营销活动，达到更好的裂变效果，吸引用户主动分享和购买，提升复购率和转化率。 二是从小程序电商运营角度来看，需结合大数据来做精准用户画像分析，从微信流量中锁定和沉淀用户，让小程序电商发挥更大价值。 解疑二：小程序电商将成趋势 当传统电商平台遭遇流量瓶颈时，小程序则刚好是新的流量池。有数据显示，电商小程序的流量环比呈现高速增长的趋势，最高时期达到了89%，而电商类小程序的月流水环比增长在去年8月份的时候也达到了62%。 除了电商平台受益于小程序社交效应之外，星巴克等品牌商家也通过小程序电商玩法，以娱乐化的内容营销方式，引起受众共鸣，触发用户分享。 另一些，没有开发能力的传统商家正借助第三方微信服务商，提供技术支撑和营销策略等，快速拥有属于自己的小程序店铺，在营销上打破传统思维的限制，借社交流量“东风”，扩大品牌效应。 由此可见，微信小程序会受到众多的追捧，会备受商家关注也就不足为奇了。不妨想一想，10亿用户的流量红利，通过小程序打开了一个缺口，只要合理的运营和吸流。其实每一个门店都可以通过小程序变成一个品牌。 |
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