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随着网络的发展，人们的鉴赏力也越来越高，对于网站的设计也越来越在意，网站如果仅仅是信息的简单罗列，就很容易被淹没在互联网之中。我们随便在一个搜索引擎上查找某一行业的企业网站，都会找到成千上万条相关信息。试想，在这么多的网站中，没有自己企业特色、平庸无奇的网站是不会令人赶兴趣的，更不用说进入详细浏览了，我们知道，好的衣服能提高一个人的身价，好的网站也会提高一个企业的形象，一个好的网站在结构，导航，用色，内容等各个方面都是很讲究的，她可能很简单，但却给人一种吸引力，让浏览者观赏的同时了解了企业信息。
从严格意义上来讲，网站象征了一个企业的精神面貌，是企业的形象所在，若网站被毛糙的文字、粗劣的图片以及千篇一律的布局影响企业形象在浏览者心目中的地位，不能反映企业的形象，那么还不如不做！
当然，评价一个网站好坏的标准仅仅凭美观还远远不够，因为对于企业来说，建设网站的目的是营销，广义上的营销，不单是要实现在线购物或支付，所有有助于提高服务质量、促进品牌宣传、提升企业形象的互联网营销手段都属于这个范畴。从某种意义上说，网站营销是一种新型的营销方式，是运用现代计算机信息技术尤其是网络技术来进行的一种社会生产经营形态，是对传统营销方式的一种有效的补充，根本目的是增加或提高销售或服务、增进与消费者或客户的交流与沟通、增强企业的竞争力、优化资源配置、降低经营成本、提高企业生产效率。但是，大部分企业并没有网络营销意识，不知道如何利用网站进行营销，尤其是对于网站的实际作用并不看好，这样的建站态度是无法体现网站价值的。
也有一些企业的网站负责人员追求新技术，在自己的站点里放置许多网页特效，比如Java，效果令人不敢恭维，而且这些特效会延长浏览器的下载时间。更糟糕的是：漫长的等待会吓跑浏览者，而且不会再来，严重影响网站和企业在顾客心中的形象。放弃这些特效，好好规划和设计你的网站，往往比使用特效更易贴近客户，而好的站点是不会弄这些的。
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